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【轉載】運用“大數據+”助力“梵凈山珍·健康養生” 品牌打造和鄉村振興

作者:蔡 江 | 來源:當代先鋒網

日期:2019-05-25 19:10

近年來,作為銅仁市人民政府出資的市屬國有企業,作為貴州省綠色產業扶貧投資基金的市級受托企業,作為銅仁市扶產業、助脫貧、促發展的市級農業企業,銅仁市扶貧開發投資有限責任公司始終圍繞“聚焦農民增收致富、聚焦農業產業發展、聚焦農村鄉村振興、聚焦農投改革引領”,始終秉承“一品牌、二突破、三中心、四聚焦、五平臺”的戰略定位和發展思路,全策全力打造“梵凈山珍·健康養生”綠色農產品區域公用品牌,成效初顯。

 

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蔡江在作交流發言

 

2018年,《農業農村部關于加快推進品牌強農的意見》指出,力爭通過3-5年,打造300個國家級農產品區域公用品牌,500個國家級農業企業品牌,1000個農產品品牌。“梵凈山珍·健康養生”就是銅仁市力爭打造的國家級農產品區域公用品牌300個之一,是推動“梵凈山珍·健康養生”綠色農產品區域公用品牌培育和打造的運營主體。那么如何利用大數據思維、技術和方法,推動“梵凈山珍·健康養生”創新發展,對成立不久的銅仁市扶貧開發投資有限責任公司來說,是一個全新的、具有挑戰的歷史使命和工作任務。如何應對挑戰、推進發展,以下是筆者的一點思考。

 

“梵凈山珍·健康養生”品牌打造的目的與意義

 

據統計資料顯示,目前國際市場20%的知名品牌擁有80%的市場份額,中國市場已逐漸進入品牌消費市場,我國很多地方都對農產品區域公用品牌進行了有益探索和實踐。今年3月,銅仁市政府下發文件,明確了打造一批具有銅仁地域特色優勢、在省內外市場具有較強影響力和競爭力的“梵凈山珍·健康養生”綠色農產品區域公用品牌。打造農產品區域公用品牌是貫徹落實中央關于推進農業供給側結構性改革和省委“來一場振興農村深刻的產業革命”的有效舉措,也是銅仁市農業產業發展、脫貧攻堅和鄉村振興落實落地的重要抓手,更是實現銅仁市“一區五地”的現實舉措。

以“梵凈山珍 健康養生”品牌為統領,依托生態茶葉、畜牧、果蔬、食用菌、中藥材、油茶等特色農產品,培育一批特色鮮明、質量穩定、信譽良好、市場占有率較高的品牌農產品;通過母品牌引領,子品牌帶動、企業品牌跟進的運營方式,理順品牌產權關系,健全品牌管理運營制度;建立農業標準體系、農產品質量監督檢測體系和農業標準化技術推廣體系建設。用嚴格的產品質量培育品牌信譽,以優質產品滿足市場需求,帶動農業產業提質增效。

 

運用“大數據+”助力“梵凈山珍·健康養生”品牌建設

 

互聯網、大數據、物聯網等現代信息技術發展,深刻改變了社會行為和思維定勢。如何通過“大數據+”助力“梵凈山珍·健康養生”品牌建設?我們主要圍繞銅仁市政府主管部門提出的農業品牌打造方案,爭取在以下五個方面取得突破。

一是大數據+品牌平臺。深度收集品牌標準、商標、口碑輿情、侵權、紅黑名單等數據,構建"大數據+"品牌服務體系,提供品牌解密、可信認證、商標查詢、侵權保護、價值評估等全方位數據服務,推動品牌多維度分析、研判等,優化銅仁市品牌名錄、品牌發展指數,破解銅仁市品牌建設盲目性和農業品牌散、亂、弱等問題。二是大數據+質量平臺。結合物聯網、5G等信息技術,從種養源頭到餐桌全過程重視產品質量的數據“聚通用”,構建全品牌集中統一的專業“大數據+”質量服務體系,實現安全可預警、源頭可追溯、流向可跟蹤、信息可查詢、責任可認定、質量可評估、產品可召回等,破解銅仁市品牌建設質量配套信息不對稱等問題。三是大數據+倉儲平臺。構建提供實時查詢、瀏覽、在線貨物跟蹤、配送線路規劃、物流資源調度、貨物檢查等倉儲信息化服務體系,方便上下游客戶將商品存放于品牌倉儲物流中心,統一儲存、管理、運輸,節約儲存成本和運輸成本,提升優質綠色農產品的流通速度。四是大數據+交易平臺。對供需、交易、行情、情感等數據進行挖掘,構建交易服務體系,為品牌產品賣方和買方提供產銷對接大數據撮合、調節、預測等服務,防止滯、道德、交貨時間、支付結算等風險,破解銅仁產銷對接信息不對稱等問題。五是大數據+金融平臺。以大數據為基點,打通品牌、質量、交易、行情等一系列數據,構建供應鏈金融服務體系,通過“推薦+大數據征信風控+全鏈數據”的模式,運用全市土地確權數據、農機數據、種植者補貼數據等,建立農村金融風控模型及信用評價體系,設計個性化、標準化的金融支農服務,破解銅仁農業各環節融資難、融資貴等問題。

 

“梵凈山珍·健康養生”品牌打造的保障措施

 

為了保障“梵凈山珍·健康養生”品牌的打造工作,一是強化組織領導。成立了由銅仁市政府相關領導牽頭的品牌創建工作領導小組,領導小組下設辦公室,負責品牌建設具體工作。二是強化責任落實。將品牌創建工作納入了市政府對市直部門及區縣年度考核內容,實行目標管理。三是強化政策扶持。建立了“梵凈山珍·健康養生”農產品品牌創建獎補機制,安排創建專項資金,用于支持品牌宣傳推介、運營管理、品牌保護等工作。

 

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蔡江(左三)在沙龍活動上發言

 

下一步,我們將大力尋求與品牌建設專業機構和品牌傳播專業媒體建立戰略合作關系。建立品牌創建專家智庫,為銅仁市品牌建設與長足發展問診把脈,避免走彎路,促進品牌創建工作質量和工作成效的提升。還將組織行業專家采集品牌數據,掌握產業發展現狀,分析制定符合銅仁實際的創建計劃和工作辦法;組織新聞媒體開展“梵凈山珍· 健康養生”品牌宣傳、品牌推廣等系列活動。

同時,我們將大力推進品牌市場化運營,加快推進“梵凈山珍·健康養生”公用品牌市級運營中心建設,通過商標授權、產銷合作等形式,堅持線上線下結合,著力拓寬農產品銷售渠道,加快推進農產品進社區、進企業、進超市、進機關等,帶動我市農業高標準、高質量發展。通過多措并舉,使經營“梵凈山珍 健康養生”公用品牌的企業朋友有獲得感,提供綠色優質農產品的農民朋友有幸福感。

 

來自全國的專家學者圍繞大數據助推鄉村振興進行熱情交流_20190524120627(1).jpg

來自全國的專家學者圍繞大數據助推鄉村振興進行熱情交流

 

依托技術引領,創新農業發展,加快品牌創建,數說農業未來,推動鄉村振興,目前銅仁市云農莊大數據平臺已初步完成,我們相信,在各位領導、專家的關心和支持下,銅仁的農業能與新時代接軌,銅仁的農村能與新要求同步,銅仁的農民能與新成果共享。讓我們一起攜手、共同打造“梵凈山珍 健康養生”農產品區域公用品牌,助力品牌創建,助推“銅貨出山”,促進鄉村振興,為實現銅仁建設產業興、生態美、百姓富的美麗鄉村做出應有貢獻!

 

  (作者系銅仁市扶貧開發投資有限責任公司黨委書記、董事長)

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